Tajriba uzunligidan qat'i nazar, o'yinchoq sanoati mutaxassislari iqtisodiy tanazzul paytida sanoat xodimlari doimo takrorlaydigan eski maqolni yaxshi bilishadi: "O'yinchoq sanoati iqtisodiy tsikllardan osonlikcha ta'sirlanmaydi. Hatto daromad o'sishi bilan bog'liq qiyinchiliklarga duch kelganda ham, ota-onalar doimo harakat qilishadi. ularning farzandlari azob chekmasligini ta'minlash uchun qo'llaridan kelganicha.
2023 yilda o'yinchoq bozorini ko'rib chiqish
Yuqoridagi jargon 2023-yilda o‘zining ishonchliligini yo‘qotganga o‘xshaydi. Jahon iqtisodiyoti epidemiyadan asta-sekin tiklanayotganidek, Rossiya-Ukraina urushi mintaqaviy vaziyatda keskinlikni yanada kuchaytirdi va energiya narxini yangi cho‘qqilarga olib chiqdi. To'g'ri, ko'pchilik ota-onalar farzandlariga sarf-xarajatlarni qisqartirishdan ko'ra azob chekishni afzal ko'rishadi, lekin asosiy turmush darajasini saqlab qolish, ayniqsa isitish va ovqat pishirish uchun gaz va elektr energiyasi, avtomobil yoqilg'isi, uy-ro'zg'or oziq-ovqat va ipoteka to'lovlari bilan solishtirganda, o'yinchoqlar, oxir-oqibatda, o'yinchoqlar, o'yinchoqlar, o'z farzandlari uchun sarf-xarajatlarni qisqartirish uchun sarflanadigan xarajatlar bilan solishtiriladi. ixtiyoriy iste'mol mahsuloti. So'nggi yillarda turli xil hayotiy ehtiyojlar narxi o'sishda davom etdi va o'sish ba'zan juda keskin.
Dunyoning eng yirik o'yinchoq ishlab chiqaruvchisi va eksportchisi sifatida Xitoyning o'yinchoq sanoatining ishlashi ma'lum darajada jahon o'yinchoq bozorining mikrokosmosidir. 2023 yilda Xitoyning o'yinchoq eksporti 40,57 milliard AQSh dollarini tashkil etdi, bu o'tgan yilning shu davriga nisbatan 12,2 foizga kamaydi va ketma-ket 8 oy davomida salbiy o'sish kuzatildi. Shu sababli, Evropa va Amerika Rojdestvo o'yinchoq bozori issiq bo'lib qolsa-da va Xitoyning "Double Eleven" moda o'yinchoqlari yaxshi savdo rekordiga ega bo'lsa-da, umumiy bozor iste'moli nisbatan zaif. Bozor ma'lumotlari va ma'lumotlarini batafsil ko'rib chiqish shuni ko'rsatadiki, aniq xususiyatlar mavjud:
1. Bozor mahsulotlari taklifi ortiqcha
Kasallik avj olgandan so'ng, epidemiyaning oldini olish va izolyatsiya qilish choralari bir vaqtlar o'yinchoqlarni issiq sotishga olib keldi, bu o'yinchoq sanoatiga katta miqdordagi kapitalni jalb qildi, bu esa o'yinchoqlar bilan bog'liq kompaniyalar sonining ko'payishiga olib keldi. Bozorda fikr yuritadigan bo'lsak, o'yinchoq mahsulotlarining keng assortimenti mavjud. Yangi tug'ilgan chaqaloqlar yoki qariyalar bo'ladimi, bozorda har doim turli yoshdagi odamlarning ehtiyojlarini qondirish uchun ko'plab o'yinchoqlar mavjud.
Ommaviy maʼlumotlar shuni koʻrsatadiki, 2023 yilda Xitoyning oʻzida elektron tijorat platformalarida 70 dan ortiq{2}} yangi zamonaviy oʻyinchoq sotuvchilari paydo boʻladi. Evropa va Amerika Rojdestvo bozorida turli xil elektron tijorat platformalari va yirik savdo markazlari to'rtinchi chorakka kirishi bilanoq, ular bolalar va ota-onalarga murojaat qilishlari uchun "Eng issiq Rojdestvo o'yinchoqlari" xarid ro'yxatini ishga tushirishga shoshildilar. Har bir ro'yxat ko'pincha o'nlab yoki yuzlab mahsulotlarni sanab o'tadi.
An'anaviy o'yinchoq sifatida qurilish bloklari endi binolar, avtomobillar, kemalar, samolyotlar, raketalar va hatto gullar va mevalarni o'z ichiga olgan ko'zni qamashtiruvchi turli xil shakllarga ega. Bozorda elektron masofadan boshqarish pulti, animatsiya IP avtorizatsiyasi va boshqalar kabi son-sanoqsiz o'yinchoqlar mavjud va mahsulotning haddan tashqari ta'minlanishining bozor holati aniq.
2. Past narxlar strategiyasi konsensusga aylandi
Global iqtisodiy tanazzul iste'molchilarning o'yinchoq sotib olish istagi va qobiliyatiga katta ta'sir ko'rsatadi. 2023-yilda ham elektron tijorat, ham jismoniy do‘konlar iste’molchilarni jalb qilish uchun arzon narxlardagi mahsulotlarni shiddat bilan yo‘lga qo‘ydi. Bu misol. Dunyodagi eng yirik elektron tijorat platformasi Amazon tomonidan taqdim etilgan “bolalar uchun eng mashhur oʻyinchoqlar” roʻyxatida narxi 10 dollardan past boʻlgan bir qancha mahsulotlar bor, masalan, Benzem 28-paketli bolalar orqaga tortiladigan avtomobili. faqat $ 9,99 narxda. 4 ta slot avtomobili, 2 ta kontroller va qoʻshaloq poyga oʻyini aylana oʻtish yoʻli bilan taʼminlangan EsiPlay slot avtomobil treklari toʻplami kabi yirik mahsulotlarning narxi atigi $39,99 turadi.
Jismoniy do'konlarning biznes strategiyasi taxminan bir xil. Walmart yirik supermarketining "Rojdestvo 2023 uchun eng yaxshi o'yinchoqlar ro'yxati"da mahsulotlarning deyarli yarmi 25 dollardan past narxga ega.
3.Innovatsiyalar o'yinchoq sanoati rivojlanishining doimiy harakatlantiruvchi kuchidir
2023 yilda o'yinchoq bozorining ijobiy signallari diqqatga sazovordir. Lego, Barbie, Squishmallows, PAW Patrol va Pokémon kabi klassik brendlarning sotuvi davom etmoqda. Bundan tashqari, Spin Master's Bitzee, MGA's Miniverse va Zuru's Mini Brands va boshqa miniatyura o'yinchoq seriyalarining muvaffaqiyati haqiqiy innovatsiyalar ko'pincha bozor hayajonini keltirib chiqarishi va savdoni rag'batlantirishi mumkinligini isbotladi. Ko'pgina kompaniyalar arzon narxlarda turli xil mini mahsulotlarni faol ravishda ishlab chiqmoqdalar. "Qora juma" kuni (Rojdestvo xarid qilish markazining shoshilinch kuni) Mini brend o'yinchoqlari kunning eng mashhur beshta mahsulotiga aylandi, bu esa bu muvaffaqiyatli strategiya ekanligini ko'rsatadi.
2024 yilda o'yinchoq bozorining yangi xususiyatlari va tendentsiyalari
2024 yil boshida global iqtisodiy faollik va jahon savdosi barqarorlashdi va qayta tiklandi va Osiyodagi kuchli eksport (ayniqsa texnologiya sanoatida eksport) savdo faoliyatini rag'batlantirdi. Ko'pgina mamlakatlar birinchi chorakda kutilmaganda iqtisodiy o'sishni tezlashtirdilar. Xizmat ko'rsatish sohasi faoliyatining yaxshilanishi tufayli Yevropa iqtisodiy tiklanish belgilarini ko'rsatdi. Xitoyda ichki iste'molning tiklanishi birinchi chorakda iqtisodiy o'sish sur'atlarini yuqoriga surdi. Qo'shma Shtatlarda qishloq xo'jaligidan tashqari bandlik soni sentabr oyida 254 taga oshdi, 000, kutilgan 150 tadan000 ancha oshdi va iqtisodiy rivojlanish ijobiy bo'ldi. XVF prognoziga ko'ra, jahon iqtisodiyoti 2024 va 2025 yillarda mos ravishda 3,2 va 3,3 foizga o'sadi. Barqaror va ijobiy makroiqtisodiy muhit o'yinchoq bozorining uzluksiz rivojlanishiga turtki bo'ladi.
1. O'yinchoqlar bozorini barqarorlashtirish
Circana xalqaro konsalting firmasi 2024-yilning birinchi yarmida 12 ta davlatda (AQSh, Germaniya, Buyuk Britaniya, Fransiya, Italiya, Ispaniya, Niderlandiya, Belgiya, Kanada, Braziliya, Meksika va Avstraliya) dunyoda yiliga atigi 1% ga kamaygan; ular orasida eng yirik oʻyinchoq isteʼmolchi davlati boʻlgan Qoʻshma Shtatlarda joriy yilning birinchi yarmida sotuvlar oʻtgan yilga nisbatan bir oz pasaygan 0.4% bu bozordagi pasayish toʻxtaganini isbotladi. Xitoyning o'yinchoq eksportining umumiy holati ham bu xulosani tasdiqlaydi. 2024-yilning yanvar-iyun oylarida Xitoyning o‘yinchoq eksporti 18,027 milliard AQSh dollarini tashkil etdi, bu o‘tgan yilga nisbatan atigi 0,2 foizga bir oz pasaydi va o‘yinchoq bozori barqarorlashmoqda. Bozorda Double Side Light Stunt Car, Jest-sesitive Off-road Climbing Car va Remote Control Spray Stunt Car kabi o'yinchoq mashinalar mashhur bo'lib qolmoqda va o'sishni ta'minlovchi segmentlardan biri hisoblanadi.
2. Kattaroq bolalar uchun kuchli bozor
Asosan, katta yoshdagi bolalar (Bolalar) o'zlari uchun o'yinchoq sotib oladigan kattalarni nazarda tutadi. Ular g'ayratli o'yinchoq sevuvchilar, nima istayotganini bilishadi va qat'iy sotib olish uchun moliyaviy resurslarga ega. Ba'zi o'yinchoq chakana sotuvchilari ushbu mijozlar guruhiga faol yordam berishadi va hozirda katta foyda olishdi. Hali bu bozorga kirmaganlar 2024 yilda sinab ko'rishga intilishadi. Hozirgi vaqtda bozorda eng ko'p sotiladigan o'yinchoqlarning ajoyib ishlashi asta-sekin muhim nishonga aylanib borayotgan katta yoshdagi bolalar guruhining kuchli xarid qobiliyati bilan bog'liq. o'yinchoq sotuvchilari uchun mijozlar guruhi. Circana xalqaro bozor tadqiqot agentligi 2024-yilning yanvaridan apreligacha AQSh bozorida oʻyinchoqlar sotuvi boʻyicha maʼlumotlarni eʼlon qildi. Taʼkidlash joizki, 18+ isteʼmolchi guruhi birinchi marta 3-5 yoshli bolalar guruhidan oshib ketdi. . Joriy yilning birinchi choragida 18+ iste'molchilar guruhi 1,5 milliard dollardan ortiq savdo hajmiga hissa qo'shib, 3-5 yoshli bolalar guruhini ortda qoldirdi va Qo'shma Shtatlardagi eng yirik o'yinchoq iste'molchi guruhiga aylandi. O'tgan yili amerikalik kattalarning 43 foizi o'zlari uchun, asosan, muloqot qilish, o'yin-kulgi va kollektsiya uchun o'yinchoqlar sotib oldilar. Aynan 18+ kattaroq bolalar guruhining kuchli iste'moli tufayli AQShda o'yinchoqlar savdosi yumshoq qo'nishga erishdi.
Muxtasar qilib aytganda, o'yinchoq kompaniyalari texnologik innovatsiyalar va brend yaratishni kuchaytirishi, iste'molchilarning ehtiyojlarini chuqur o'rganishi, o'zgaruvchan bozor talabiga moslashish uchun farqlangan xususiyatlarga ega mahsulotlarni ishlab chiqarish va katta yoshdagi bolalar o'yinchoqlari bozorini o'rganishi kerak.
